Actualidad de Marketing 360

blog01
15
11
2016

Por qué es importante tener un buen logo

El logo es nuestra seña de identidad, nos identifica ante nuestros clientes, dice cómo somos y hace que permanezcamos en la mente de los usuarios. Por eso es muy importante contar con un logo que reúna toda nuestra filosofía y que transmita lo que queremos.

Algunos de los principales logos

¿Cuáles deben ser las principales cualidades de nuestro logo?

Sencillez: no te compliques con formas y lineas imposibles. A veces, cuanto más sencillo, mejor.

Modernidad: tu logo ha de estar acorde con los tiempos actuales y, aunque depende de tu negociado, lo mejor es que sea moderno y fresco.

Atracción: si unes sencillez y modernidad y lo mezclas con la atracción tendrás el logo perfecto. Debes hacer que las personas se acuerden de él, que con un golpe de vista metas en sus cabezas tu imagen para que te identifiquen siempre. Aquí está la clave.

En resumen, la importancia de un buen logo radica en la permanencia en la mente de tus clientes, que no sea necesario leer el nombre de tu empresa para saber que tú estás detrás. La manzana mordida de Apple o la M de McDonald's son algunos ejemplos que han caldo fuerte en los consumidores.

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07
11
2016

5 claves para hacer branded content

La cada vez mayor apuesta de las marcas por crear contenidos propios hace que sea muy importante el cómo se genera esa información. Por eso, antes de lanzarte a la piscina y comenzar a producir has de tener en cuenta unos simples consejos:

Generar branded content es fundamental en tu estrategia de marketing

  1. La calidad del contenido. Has de cuidar cada unos de los aspectos, desde lo que dices, cómo lo dices y en qué formato. Recuerda que las buenas historias, enganchan.
  2. Es fundamental que lo que cuentes tenga algún tipo de interés para el público al que quieres dirigirte, que cuente con los valores que buscas asociar a tu marca.
  3. Ten en cuenta que el branded content, aunque sí es una acción publicitaria, no debes verla como tal y debes sopesar cómo mostrar ese contenido que estás generando simplemente para estar presente y no esperando algo a cambio. Hay grandes multinacionales que nos cuesta asociar con contenidos que ellos mismos generan. Su objetivo, simplemente, es aportar algo sin esperar resultados económicos a cambio, sólo el prestigio.
  4. Crea conexiones. Además de generar contenidos que aporten y que sean útiles, busca interactuar con tus usuarios, que se sientan parte de tu marca y que, cuando busquen información sobre un determinado tema, sepan que en ti, la pueden encontrar.
  5. Los formatos del branded content. Está claro que si hablamos de branded content el video triunfa. Pero no puedes dejar de lado otra serie de formatos que gustan mucho y que puedes intercalar en tu estrategia. Hablamos, por ejemplo, de los texto en formato lista, los artículos de consejos para hacer una determinada cosa, etc.

Y por supuesto, no te olvides que cualquier estrategia que hagas, ya sea de branded content o de otro aspectos de marketing, ha de ir apoyada en una buena campaña de redes sociales, pero esto lo dejaremos para el siguiente post.

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25
09
2015

Volkswagen, historia de una reputación perdida

Ya hemos hablado en ocasiones anteriores de la importancia de mantener una buena reputación online y por eso, hoy queremos resaltar el ejemplo de Volkswagen que, en pocos segundos, vio hundirse toda su reputación.

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Durante esta última semana han sido constantes las informaciones que han puesto a la marca alemana en el punto de mira. El motivo ya es de sobra conocido por todos: el supuesto uso de un software que trucaba las emisiones de gas a la atmósfera.

Hoy queremos usar el ejemplo de Volkswagen para mostrar lo rápido que una marca puede perder no sólo su reputación online, sino deshacer el trabajo que le ha costado años y, en sólo unos segundos, eliminar de la mente de los consumidores la imagen que había creado.

Por eso es importante que trabajes muy bien tu imagen de marca y que seas lo más sincero posible con tus usuarios para que nunca tengas que enfrentar una crisis como la que Volkswagen está atravesando y que ha alcanzado una escala mundial.

Y, aunque pienses que tu empresa nunca va a alcanzar las dimensiones del gigante del automóvil alemán, las pequeñas malas decisiones sí que te pueden afectar y la falta de respuesta a las mismas es lo que más enfada a los consumidores. Recuerda que las claves para gestionar una crisis de reputación -aunque la de Volkswagen va más allá de su reputación- pasan por:

- Tener un protocolo de actuación

- No tengas flecos sueltos ni secretos por los que te puedan atacar

- La transparencia es la base de cualquier empresa

- Capacidad de reacción. Si a pesar de todo, has tenido un problema, reacciona inmediatamente y ten preparado el discurso.

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03
09
2015

La emoción, un arma esencial de la publicidad

Muchas son las estrategias de marketing que en los últimos tiempos utilizan la emoción para llegar a los corazones de los consumidores. Humanizar los productos o las empresas se ha convertido en una herramienta muy útil que cada vez utilizan más agencias para conseguir llegar a un mayor número de usuarios.

Si bien emplear la emoción es un recurso fácil, antes de hacerlo has de tener en cuenta una serie de aspectos que pueden hacer fracasar o triunfar a tu estrategia:

  1. Marca tu objetivo. ¿Quieres llegar a todos o sólo a un público concreto?
  2. ¿Qué buscas con la emoción? Que todos hablen de ti o que recuerden el mensaje que quieres transmitir realmente, ya que no es lo mismo.
  3. La emoción también puede herir sensibilidades, por eso debes manejar muy bien el mensaje que buscas trasmitir.

Ejemplos de publicidad que han utilizado la emoción para llegar a sus usuaros los tenemos en os supermercados Gadis, que buscan, con cada una de sus campañas, emocionar a los gallegos y hacer que sientan como suya esta empresa.

Y quien no se acuerda del anuncio de estas Navidades de la lotería:

O los benditos bares de Coca Cola:

Existen infinidad de anuncios que se centran en la emoción y que la tienen muy presente en su estrategia de marketing y ¿tú que vas a hacer?

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23
07
2015

El 360 llega a los anuncios de Youtube

Youtube acaba de anunciar que ya está disponible en su plataforma la posibilidad de que los anunciantes utilicen el sistema de 360 grados para su publicidad. Si bien este servicio de Youtube ya estaba disponible para los vídeos como tal, todavía no se había habilitado para los anuncios.

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  • ¿Qué nos permite hacer el 360 de Youtube?

Este método permite al usuario ver cada uno de los ángulos del vídeo, el cual tendrá, en la parte de la izquierda superior, un icono que nos permitirá, en plena reproducción, ver lo que sucede en otros ángulos de la pantalla, no sólo en la que, a priori, nos sale por defecto cuando le damos a reproducir.

Para crear los anuncios 360, y según recoge el propio blog de Google adwords, es necesario grabarlo con las cámaras Ricoh Theta, Kodak SP 360, Giroptic 360cam o IC real Teach Allie y una vez listo, simplemente seguir los pasos que nos indican para subir el vídeo.

Por el momento estos vídeos sólo son compatibles con Google Chrome y con las aplicaciones de Youtube, tanto para iOs como para Android.

Según ha explicado la propia compañía, los anuncios de vídeo en Youtube "permiten atraer al público de una manera totalmente nueva" y a los "anunciantes a ofrecer experiencias ricas".

Como ejemplo de contenidos 360, Google -propietaria de la plataforma Youtube- muestra las creaciones de grandes marcas cuyos vídeos os dejamos a continuación:

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27
11
2014

Llega la Navidad, ¿está tu negocio online preparado?

La navidad es el periodo estrella por volumen de ventas para muchas de las pymes españolas. Pero lo importante es, ¿tu negocio online está preparado para ganar la batalla?

Con la navidad a la vuelta de la esquina, debemos hacer un último esfuerzo para no dejar pasar el tan deseado tren de las ventas navideñas. Pero no vale únicamente con propósitos, hemos de estar preparados, ser competitivos y ofrecer a nuestros potenciales clientes aquello que buscan, cuando lo buscan y donde lo buscan.

  • La irrupción del mundo online en la ventas navideñas

El consumidor tradicional evoluciona, modifica sus comportamientos de compra y nosotros debemos adaptarnos y saber ofrecerle aquello que buscan. El mundo online lo ha cambiado todo, el consumidor se encuentra más informado y no cesa en su interés por racopilar más y más información que le permita optimizar su proceso de compra. No debemos valorar únicamente el mercado online como un canal que da la opción al cliente de optmizar sus decisiones de compra, debemos considerarlo una oportunidad para nuestros negocios, una alternativa de maximizar nuestras ventas, de incrementar nuestros márgenes y, por ende, hacer que nuestras empresas sean negocios rentables. Esta navidad es el momento, vamos a comprobar todas aquellas posibilidades que nos brinda el mundo online y cómo este repercutirá, de manera muy positiva, en nuestros volúmenes de ventas.

  • ¿Por qué es importante posicionar nuestro negocio en el mercado online?

Estas Navidades no lo podemos dejar pasar más, nuestro negocio online tiene que estar en este pujante mercado de Internet y muestra de ello es:

  1. Entre la población española, la proporción de dispositivos de acceso a Internet por habitante se sitúa en el 2,9 dispositivo/persona. Esto nos coloca en uno de los niveles más elevados a nivel mundial.
    Numero de dispositivos por persona
  2. Este dato podemos traducirlo en que el usuario español de Internet (el potencial target de nuestro negocio online) se encuentra muy posiblemente conectado a la red de manera permanente. De cara a estas Navidades, esta circusntancia se nos presenta como una espectacular oportunidad de venta. Podemos llegar a nuestro target en todo momento y por diferentes canales de acceso (desktops, smartphone, tablets, videoconsolas...), lo que a su vez, muy probablemente, se ve traducido en un sustancial incremento del volumen de ventas.
  3. La importancia del mundo online no se limita a alcanzar a nuestro target cuando este se encuentra en su casa, en la calle de camino al trabajo, con amigos etc..., el mundo online despliega su eficacia también cuando nuestro potencial cliente se encuentra en la propia tienda física.
    uso movil en tienda
  4. En España, los usuarios de smartphones usan de manera habitual el dispositivo móvil para obtener más información dentro de la propia tienda y para comparar productos y precios entre diferentes tiendas. Esto nos da opción de poder captar clientes, sea cual sea la ubicación de este
  5. El uso, cada vez mayor, de los dispositivos móviles entre la población, hace que este sea hoy, y de cara al futuro, uno de los principales canales de venta de bienes y servicios.personas que usa smartphone en españa
  6. El 72 por ciento de los españoles están en posesión y hacen uso habitual de sus smartphones, siendo esta una de las tasas de penetracción más elevadas de todo Europa.
  7. El mercado online es un mercado con una frecuencia de uso nunca alcanzada en el mercado tradicional. La mayoría de los usuarios de Internet acceden a este de manera diaria. Esto nos brinda la posibilidad de acercar nuestro producto y/o servicio a nuestro target cada día, aprovechando aquellos momento precisos cuando realmente lo demandan.frecuencia de uso de internet en españa
  8. En España el acceso a Internet por parte de los usuarios es espectacular y la cifra no deja de crecer. Los datos nos lo muestran a las claras, tan solo aquel colectivo con edades superiores a los 55 años experimentan tasas de acceso a internet diariamente inferiores al 75 por ciento, sin dejar de considerar que esta ya es superior al 71 por ciento y con perspectivas de continuar aumentando.
  9. El cada vez mayor acceso a Internet por parte de la poblacíon no repercute únicamente en un incremento del volumen de compra en a través del canal online; ahora más que nunca el usuario de Internet y nuestro potencial cliente investiga online tanto para sus compras online como para sus compras offline.por centaje de compras de productos
  10. Entre las principales consultas online de los consumidores se encuetran, la compra de televisores con un 53 por ciento de búsquedas online antes de lanzarse a la compra de una de ellas, le siguen las entradas de cine (48 por ciento), la compra de accesorios (42 por ciento), contratación de seguros (34 por ciento), vestimenta (18 por ciento) y comestibles entre otros.

La importancia del mercado online y la necesidad de ser visible en él es algo ya inegable, sólo queda saber, ¿estás dispuesto a dejar pasar, de nuevo, la oportunidad en esta navidad?