Actualidad de Bing

blog01
15
03
2016

Formatos de banner. Rising Stars

La creatividad dentro del mundo publicitario siempre ha sido su principal factor diferenciador, pero si además nos referimos a la publicidad online, la creatividad y el diseño no parece tener límites. Nuevos formatos de banner se generan todos los años, una batalla creativa dentro del mundo display que no cesa de reinventarse. Entre las principales variedades de banner se encuentran los Rising Stars, formatos de display que persiguen mejorar las posibilidades y oportunidades creativas de los anunciantes.

Los avances tecnológicos nos ofrecen nuevas herramientas de desarrollo que nos brindan la oportunidad de generar creatividades, que hasta hace poco, eran inimaginables.

  • Finalidad de los formatos de banners "Rising Stars"

    Todos los nuevos banners, tanto en sus tamaños como por sus creatividades, están diseñados para mejorar los resultados de la publicidad.

    Así, los formatos de banner Rising Stars son diseñados para cumplir con las siguientes funciones.

    • Cumplir con los objetivos y funcionalidades de branding. Espacios creativos que permitan a las empresas transferir el mensaje de marca. Valores corporativos, éticos, de respeto medioambiental y social etc.
    • Integración en la página. Crear anuncios perfectamente adaptados a la estética y diseño de la web que los aloja. Esta integración generará una mayor tasa de conversión para los anunciantes.
    • Experiencia de usuario. Mayor y más positivo impacto sobre el receptor del mensaje publicitario.
    • Adopción. Formatos al alcance de casi cualquier anunciante.
  • ¿Cuáles son los formatos de banner Rising Stars?

    Principalmente, los formatos Rising Stars valorados y aprobados por la IAB son;
    • Formato Billboard
    • Filmstrip
    • Portrait
    • Pushdown
    • Sidedown
    • Slider


Banner Sidekick


Banner Billboard

blog01
02
03
2016

¿Qué son los banners flotantes?

Los formatos publicitarios online flotantes o banners flotantes son piezas publicitarias ubicadas dentro de una página web y cuyo nivel de impacto publicitario es muy elevado. Los banners flotantes son también conocidos como "popup". Son estructuras publicitarias implementadas en una web, que saltan sobreponiéndose al propio contenido de la web, a modo de ventanas independientes de esta.

  • ¿Cuáles son los principales tipos de banners flotantes que podemos encontrar?

    Los "popups" o formatos flotantes tradicionalmente han sido utilizados por su alta capacidad de impacto sobre los consumidores de contenido online. Pero el uso excesivo, tanto en número como en tiempo de permanencia (Interstitial de hasta 10 segundos), han hecho que dichos formatos sean, a los ojos del usuario online, como un elemento altamente intrusivo, en especial es para los consumidores de contenido online en dispositivos móviles. Los principales formatos de banners flotantes son el Interstitial y los Layer, en todas sus versiones y tamaños.
  • ¿Qué son los Interstitial?

    El formato publicitario Interstitial forma parte de los conocidos como "popups". En ellos se muestra al lector online una publicidad específica desplegada en una ventana "independiente" y sobreponiéndose al contenido de la propia web, generalmente ocupando en su totalidad dicho espacio. Los Interstitial son piezas publicitarias de alto impacto, pero también con un elevado grado de intrusión. Por ello, una estrategia publicitaria intensiva en el uso del interstitial puede generarnos un doble efecto, y este no siempre tiene porque ser positivo.
    • Especificaciones del Interstitial
      • Dimensiones; 800x600 px
      • Peso del Interstitial; 80 kb
  • ¿Qué son los Layer?

    Los Layer, podemos ubicarlos dentro de las estructuras publicitarias online consideradas como flotantes. El formato Layer no se encuentra incrustado en la misma página web que los genera, sino que es una estructura flotante que se ubica y muestra por encima de los propios contenidos de la web. Al ser una capa, normalmente los Layer son capaces de saltarse los bloqueadores de popups que llevan activados algunos buscadores.

    Por ello, y porque en muchas ocasiones es el propio usuario el cual tiene que proceder al cerrar el Layer, su impacto publicitario es considerado realmente alto, no obstante su nivel de intrusión en la interacción del usuario con el medio es muy elevado y esto puede ser realmente contraproducente tanto para el medio como para el anunciante.

    • Especificaciones de los Layer
      • Dimensiones; 400x400 px
      • Peso del Layer; 40Kb
qué es un interstitial

qué es un layer

blog01
29
02
2016

Banner, medio banner y megabanner

Los formatos publicitarios online adquieren múltiples y diversas formas, y cada una de ellas se describen a partir de específicas nomenclaturas que nos permiten diferenciarlos unos de otros tan sólo con nombrarlos

En este post, vamos a conocer tres formatos muy utilizados, y si somos de los que nos hemos decidido por apostar por publicitar nuestra marca o producto a partir de estrategias de display, es muy recomendable que los conozcamos.

  • Banner estándar
  • Banner Medio o Halfbanner
  • Megabanner
  • Banner rascacielos o Skyscraper
  • Banner y Megabanner

    Junto con el formato publicitario online del Robapáginas, entre los de uso más frecuente y que a su vez mayor número de espacios publicitarios tienen reservados en los diferentes soportes publicitarios (Páginas Web y/o blogs). ¿Qué peculiaridades y especificaciones presentan? BANNER Y MEDIO BANNER
    • Banner y Banner Medio con dimensiones de (468x60);(234x60);(234x90).
    • Banner y Banner Medio con un péso específico de 30 Kb
    MEGABANNER
    • Megabanner con dimensiones de (728x90) y (900x90)
    • Megabanner con peso específico de 30 Kb
Banner Halfbanner
Banner 468x60
megabanner

blog01
25
02
2016

La marca ¿nace o se hace?

Cuántas veces no hemos escuchado la pregunta de '¿nace o se hace?'; una cuestión que también aplicamos al concepto de marca y que ha generado más de un debate.

Para nosotros, claramente, la marca se hace. Bien es cierto que dependiendo de en qué familia nazca, tendrá las cosas más fáciles, pero hasta los mejor posicionados desde la cuna, puede terminar en el mal camino.

marcas

Por eso es muy importante cada uno de los pasos que tu marca va dando, por pequeños que sean ya que esos marcarán como será en el futuro. El marketing y la publicidad pueden ayudar a que tu marca llegue a dónde realmente quieres, pero has de marcarle las pautas que quieres seguir y lo que quieres transmitir ya que es muy fácil salirse del redil.

Para construir tu marca debes conocer perfectamente tu producto. Parece lógica esta afirmación, pero os sorprendería las veces que esto no se cumple ya que esto no sólo afecta al director general, sino a todos los directores que dependen directamente de la matriz y ahí es donde está la clave.

Para hacer tu marca también tienes que conocer muy bien tanto al público al que te diriges como las personas que realmente te son fieles. Y lo que es más importante, no descuidar a tus clientes por los potenciales clientes.

La marca se hace en las grandes campañas y en los pequeños detalles del día a día. ¿Pensáis que Apple basa su estrategia sólo en importantes campañas de marketing? El día a día importa, el boca a boca complementa y el gran marketing/publicidad remata.

Para nosotros, lo más importante que has de tener en cuenta es que la marca no nace, se hace con cada detalle, con cada gesto y eso es lo que perdurará en la mente de los consumidores.

blog01
03
09
2015

La emoción, un arma esencial de la publicidad

Muchas son las estrategias de marketing que en los últimos tiempos utilizan la emoción para llegar a los corazones de los consumidores. Humanizar los productos o las empresas se ha convertido en una herramienta muy útil que cada vez utilizan más agencias para conseguir llegar a un mayor número de usuarios.

Si bien emplear la emoción es un recurso fácil, antes de hacerlo has de tener en cuenta una serie de aspectos que pueden hacer fracasar o triunfar a tu estrategia:

  1. Marca tu objetivo. ¿Quieres llegar a todos o sólo a un público concreto?
  2. ¿Qué buscas con la emoción? Que todos hablen de ti o que recuerden el mensaje que quieres transmitir realmente, ya que no es lo mismo.
  3. La emoción también puede herir sensibilidades, por eso debes manejar muy bien el mensaje que buscas trasmitir.

Ejemplos de publicidad que han utilizado la emoción para llegar a sus usuaros los tenemos en os supermercados Gadis, que buscan, con cada una de sus campañas, emocionar a los gallegos y hacer que sientan como suya esta empresa.

Y quien no se acuerda del anuncio de estas Navidades de la lotería:

O los benditos bares de Coca Cola:

Existen infinidad de anuncios que se centran en la emoción y que la tienen muy presente en su estrategia de marketing y ¿tú que vas a hacer?

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06
05
2014

Evolución de la inversión publicitaria en el mercado español

Ya han pasado 7 años desde que el volumen total de inversión publicitaria comenzará a caer año tras año en España . Allá por el 2008 y cuando nadie lo veía venir, el conjunto medios convencionales y no convencionales experimentaron una contracción de nada más y nada menos del 13.9%, según datos del grupo Aegis media (propietario de la agencia Carat).

A partir de aquí y año tras año, hemos ido viendo como hasta la todopoderosa televisión comenzaba a demostrar signos de debilidad, llegando incluso en este año recién finalizado a perder más del 18% de su cuota de ingresos, situándose en los 1815.3 millones de euros, con una participación del 40.2% dentro conjunto de Medios, siguiendo datos de Infoadex.

Ahora bien, más allá del hito de ser el 7 año consecutivo de menor volumen de inversión publicitaria, se destaca como en este 2014 Internet se consolida como segundo medio en cuanto a inversión, superando de esta manera de manera notable al medio diarios, hecho que sucedió por primera vez en la historia en el año 2012.

Internet crece el 1,8%, situándose en el 21.1% del total de inversión en medios convencionales y, siendo el único medio con comportamiento positivo, debido únicamente al crecimiento de los enlaces patrocinados dentro de internet fijo (+5.5%) y al internet móvil con un más que destacado 51.3% de aumento con respecto al año 2012.

Evolución de la inversión publicitaria en el mercado Espanyol

Asimismo, Internet, ha conseguido en Estados Unidos batir por primera vez a las todopoderosas cadenas de televisión en abierto en el volumen de ingresos publicitarios, según refleja el cierre del ejercicio 2013 hecho público por IAB.

"Es una noticia que no debería suponer una sorpresa", ha afirmado el presidente de IAB, Randall Rothenberg. "Habla del poder que tienen las pantallas digitales para llegar al público y lograr su participación".

Ahora bien dentro de internet se desagrega la inversión publicitaria en tres grandes bloques siempre diferenciados por publicidad display o publicidad search:

  1. Inversión en Internet (pc/laptop) con un total de 832.5 millones de euros.
  2. Inversión mobile con 39.9 millones de euros.
  3. Inversión en digital signage con 6.1 milones de euros.

inversion publicidad online 2013 IAB