Actualidad de Google Adwords

blog01
29
10
2215

15 años de Google Adwords

Hace ya 15 años que llegaba a nuestras vidas Google Adwords. En el mes de octubre del año 2000, nacía una nueva forma de conectar empresas, grandes y pequeñas, con los consumidores en un creciente mundo virtual que, por aquel entonces, comenzaba a despegar. Nacía Adwords, un programa de publicidad autoservicio que hoy en día, está al alcance de todos.
adwords

Según publica Google en su blog, "hemos sido testigo de increíbles cambios en el comportamiento del consumidor y avances tecnológicos" y durante todo este tiempo, apunta la multinacional "Google se ha esforzado por innovar y ofrecer a los consumidores más respuestas inmediatas y/o relevantes en los momentos que les importan" Durante estos últimos 15 años, Adwords se ha transformado gracias a nuevos formatos y capacidades y "ha mejorado para permitir a los negocios posicionase en un mundo en el que el teléfono inteligente es tu compañía constante". Ahora sólo nos queda ver dónde estará Google Adwords dentro de 15 años.

blog01
17
01
2017

¿Cómo medir la eficacia de tus anuncios de display? El CTR relativo

¿Cómo sabemos si un banner es o no realmente eficaz de cara al impacto que estamos buscando con nuestra campaña de display? El CTR relativo es una medida de valoración bastante concluyente.

crt relativo

¿Cuántos de nosotros tenermos en marcha alguna campaña de display específica para lograr un objetivo de branding?

Puede que el objetivo lo tengamos claro, generar marca, pero en qué mayor o menor medida parametrizamos la consecución de dichos objetivos, en otras palabras, ¿verdaderamente medimos la efectividad real de nuestros anuncios de display?

Hasta ahora, lo más lógico y normal era valorar la eficacia de nuestras campañas de display a partir de la valoración del CPA (Coste por Adquisición). Pero ¿realmente nos reportaba una medición aproximada y fiable de la eficacia de nuestros campañas de display?

Como en muchos casos, la respuesta es 'depende'. Para que la valoración del CPA de las campañas de display sea realmente respresentativa o no de una estrategia de branding aplicada a la red de display, la gestión y control de la misma debe estar al cargo normalmente de profesionales del sector (expertos en marketing online). La representatividad del CPA irá condicionada a la correcta definición de los objetivos a cumplir, al correcto diseño del 'funnel' de conversión y a la minuciosa determinación de la atribución de la conversión, entre otras variables.

  • ¿Existe algún camino más fácil para determinar y controlar la mayor o menor repercusión de nuestra campaña de display?

Ahora la respuesta es 'SI'. A partir de la valoración del CTR relativo.

  • Y ¿qué es el CTR relativo? ¿Qué información de valor nos proporciona?

El CTR relativo es un cociente que pone en relación nuestro propio CTR (número de clics que recibe nuestro anuncio en relación con el número de impresiones) y el CTR medio del resto de anunciantes.

Básicamente el CTR relativo nos proporcionará no sólo la información del rendimiento de nuestros anuncios en la Red de display, sino lo que es aún más imprtante, nos permitirá comparar el rendimiento de nuestros anuncios, con el rendimiento de los anuncios de nuestros competidores, lo cuales pujan por publicitarse en las mismas ubicaciones que nosotros.

  • ¿Cómo interpretar el CRT Relativo?

[CTR relativo = CTR propio/ CTR medio resto anunciantes]

Si CTR relativo > 1 --> Nos indica que nuestros anuncios son mejor acojidos, tiene un mayor impacto que los de la competencia. Si CTR relativo < 1 --> Claramente estamos ante una señal de alerta y ante la que deberíamos reaccionar reformulando por ejemplo, las creatividades propias de nuestros banners.

  • El CTR relativo y el nivel de calidad.

Otra de la interpretaciones que podemos extraer a partir del CTR relativo es el nivel de calidad de los anuncios de display.

Visto de esta manera, podemos comprender lo muy importante que es poseer o no un CTR relativo elevado.

Si CTR relativo más alto, mayor será nuestro nivel de calidad de nuestros anuncios de display y por tanto, obtendremos mejores posiciones a CPC máximos más reducidos.

Si CTR relativo es pequeño, nuestros niveles de calidad serán menores y esto implicará mayores exigencias de CPC máximos para ocupar una misma posición de anuncio. O lo que es lo mismo, para un mismo nivel de puja nuestro anuncio saldrá en peores posiciones.

Por ello, a partir de ahora deberíamos empezar a tener en cuenta el CTR relativo para medir el éxito o no de nuestra campaña de Display.

blog01
06
12
2016

5 estrategias para ganar visibilidad en internet

odos sabemos que hoy en día es fundamental estar bien posicionado en Internet. Esta es la clave para lograr un mayor tráfico hacia nuestro portal, pero ¿conoces las estrategias que están a tu alcance para hacerlo?

2015-06-14-12-59-24

1. Estrategias de SEM o de Pago Por Clic (PPC). Existen muchas plataformas que nos permiten aplicar este tipo de estrategias. Una de las más conocidas en España es Google Adwords. Aquí podrás diseñar campañas basadas en la demanda, en la oferta, campañas de vídeo y de remarketing.

2. Estrategias de SEO, basadas en el posicionamiento orgánico. ¿Cuáles son sus fundamentos?

  • Una buena arquitectura de la página web
  • Definir las estrategias de contenidos
  • Análisis e implementación de las palabras clave
  • Correcta definición de la 'meta tag'
  • Optimización de microformatos
  • Mejora de la velocidad de carga de la web
  • Marcar la estrategia de enlaces locales

3. La venta programática. Compra-venta de publicidad en tiempo real.

4. Trabajar con redes de afiliación. Se trata de intermediarios que ponen en contacto a anunciantes y soportes.

5. Estrategias de redes sociales. Suponen una oportunidad para llegar a un mayor público, por ello requieren unas estrategias diferentes y bien definidas. Se trata de una forma de alcanzar a un público cualificado a través, por ejemplo, de campañas específicas sólo para redes o de servir como una herramienta de soporte técnico en constante comunicación con el usuario final.

blog01
07
11
2016

5 claves para hacer branded content

La cada vez mayor apuesta de las marcas por crear contenidos propios hace que sea muy importante el cómo se genera esa información. Por eso, antes de lanzarte a la piscina y comenzar a producir has de tener en cuenta unos simples consejos:

Generar branded content es fundamental en tu estrategia de marketing

  1. La calidad del contenido. Has de cuidar cada unos de los aspectos, desde lo que dices, cómo lo dices y en qué formato. Recuerda que las buenas historias, enganchan.
  2. Es fundamental que lo que cuentes tenga algún tipo de interés para el público al que quieres dirigirte, que cuente con los valores que buscas asociar a tu marca.
  3. Ten en cuenta que el branded content, aunque sí es una acción publicitaria, no debes verla como tal y debes sopesar cómo mostrar ese contenido que estás generando simplemente para estar presente y no esperando algo a cambio. Hay grandes multinacionales que nos cuesta asociar con contenidos que ellos mismos generan. Su objetivo, simplemente, es aportar algo sin esperar resultados económicos a cambio, sólo el prestigio.
  4. Crea conexiones. Además de generar contenidos que aporten y que sean útiles, busca interactuar con tus usuarios, que se sientan parte de tu marca y que, cuando busquen información sobre un determinado tema, sepan que en ti, la pueden encontrar.
  5. Los formatos del branded content. Está claro que si hablamos de branded content el video triunfa. Pero no puedes dejar de lado otra serie de formatos que gustan mucho y que puedes intercalar en tu estrategia. Hablamos, por ejemplo, de los texto en formato lista, los artículos de consejos para hacer una determinada cosa, etc.

Y por supuesto, no te olvides que cualquier estrategia que hagas, ya sea de branded content o de otro aspectos de marketing, ha de ir apoyada en una buena campaña de redes sociales, pero esto lo dejaremos para el siguiente post.

blog01
05
10
2015

¿Conoces Google Trends?

Estar bien posicionado en los buscadores, especialmente en Google, es fundamental para que tu contenido gane relevancia. Trabajar de forma correcta el SEO (Search Engine Optimization) es clave para conseguir los objetivos. Por eso, existen gran cantidad de herramientas que te ayudan en ti día y, una de ellas, es Google Trends.

Google Trends

De forma muy sencilla, para estar bien situado en Google -el buscador favoritos de los internautas- es necesario que tu contenido contenga las palabras que más buscan los usuarios relacionadas con la temática sobre la que están escribiendo, pero ¿cómo saber qué palabras son las adecuadas? Para eso está Google Trends. Esta herramienta nos permite conocer el nivel de búsqueda que tienen las palabras y saber cuáles son las tendencias, en cada momento, en la red.

La gran cantidad de filtros que nos ofrece esta herramienta, nos permite segmentar y analizar por fecha, por zonas, etc, incluso ver las tendencias según las épocas del año.

El problema que tiene Google Trends es que funciona sólo con las búsquedas de palabras masivas, es decir, si tu contenido es muy específico y quieres saber la relevancia de una palabra que, por norma, no suele ser muy buscada, no obtendrás resultas. Para solucionar este tema, Google tiene otras herramientas como el Planificar de palabras clave de Google Adwords.

En definitiva, recuerda que bien sea gracias a Google Trends o a otras herramientas, hacer que tus noticias o informaciones tenga un buen SEO será clave para ocupar un lugar privilegiado en el mundo de los buscadores, especialmente en Google.

blog01
03
09
2015

La emoción, un arma esencial de la publicidad

Muchas son las estrategias de marketing que en los últimos tiempos utilizan la emoción para llegar a los corazones de los consumidores. Humanizar los productos o las empresas se ha convertido en una herramienta muy útil que cada vez utilizan más agencias para conseguir llegar a un mayor número de usuarios.

Si bien emplear la emoción es un recurso fácil, antes de hacerlo has de tener en cuenta una serie de aspectos que pueden hacer fracasar o triunfar a tu estrategia:

  1. Marca tu objetivo. ¿Quieres llegar a todos o sólo a un público concreto?
  2. ¿Qué buscas con la emoción? Que todos hablen de ti o que recuerden el mensaje que quieres transmitir realmente, ya que no es lo mismo.
  3. La emoción también puede herir sensibilidades, por eso debes manejar muy bien el mensaje que buscas trasmitir.

Ejemplos de publicidad que han utilizado la emoción para llegar a sus usuaros los tenemos en os supermercados Gadis, que buscan, con cada una de sus campañas, emocionar a los gallegos y hacer que sientan como suya esta empresa.

Y quien no se acuerda del anuncio de estas Navidades de la lotería:

O los benditos bares de Coca Cola:

Existen infinidad de anuncios que se centran en la emoción y que la tienen muy presente en su estrategia de marketing y ¿tú que vas a hacer?