Actualidad de Google Shopping

blog01
17
01
2017

¿Cómo medir la eficacia de tus anuncios de display? El CTR relativo

¿Cómo sabemos si un banner es o no realmente eficaz de cara al impacto que estamos buscando con nuestra campaña de display? El CTR relativo es una medida de valoración bastante concluyente.

crt relativo

¿Cuántos de nosotros tenermos en marcha alguna campaña de display específica para lograr un objetivo de branding?

Puede que el objetivo lo tengamos claro, generar marca, pero en qué mayor o menor medida parametrizamos la consecución de dichos objetivos, en otras palabras, ¿verdaderamente medimos la efectividad real de nuestros anuncios de display?

Hasta ahora, lo más lógico y normal era valorar la eficacia de nuestras campañas de display a partir de la valoración del CPA (Coste por Adquisición). Pero ¿realmente nos reportaba una medición aproximada y fiable de la eficacia de nuestros campañas de display?

Como en muchos casos, la respuesta es 'depende'. Para que la valoración del CPA de las campañas de display sea realmente respresentativa o no de una estrategia de branding aplicada a la red de display, la gestión y control de la misma debe estar al cargo normalmente de profesionales del sector (expertos en marketing online). La representatividad del CPA irá condicionada a la correcta definición de los objetivos a cumplir, al correcto diseño del 'funnel' de conversión y a la minuciosa determinación de la atribución de la conversión, entre otras variables.

  • ¿Existe algún camino más fácil para determinar y controlar la mayor o menor repercusión de nuestra campaña de display?

Ahora la respuesta es 'SI'. A partir de la valoración del CTR relativo.

  • Y ¿qué es el CTR relativo? ¿Qué información de valor nos proporciona?

El CTR relativo es un cociente que pone en relación nuestro propio CTR (número de clics que recibe nuestro anuncio en relación con el número de impresiones) y el CTR medio del resto de anunciantes.

Básicamente el CTR relativo nos proporcionará no sólo la información del rendimiento de nuestros anuncios en la Red de display, sino lo que es aún más imprtante, nos permitirá comparar el rendimiento de nuestros anuncios, con el rendimiento de los anuncios de nuestros competidores, lo cuales pujan por publicitarse en las mismas ubicaciones que nosotros.

  • ¿Cómo interpretar el CRT Relativo?

[CTR relativo = CTR propio/ CTR medio resto anunciantes]

Si CTR relativo > 1 --> Nos indica que nuestros anuncios son mejor acojidos, tiene un mayor impacto que los de la competencia. Si CTR relativo < 1 --> Claramente estamos ante una señal de alerta y ante la que deberíamos reaccionar reformulando por ejemplo, las creatividades propias de nuestros banners.

  • El CTR relativo y el nivel de calidad.

Otra de la interpretaciones que podemos extraer a partir del CTR relativo es el nivel de calidad de los anuncios de display.

Visto de esta manera, podemos comprender lo muy importante que es poseer o no un CTR relativo elevado.

Si CTR relativo más alto, mayor será nuestro nivel de calidad de nuestros anuncios de display y por tanto, obtendremos mejores posiciones a CPC máximos más reducidos.

Si CTR relativo es pequeño, nuestros niveles de calidad serán menores y esto implicará mayores exigencias de CPC máximos para ocupar una misma posición de anuncio. O lo que es lo mismo, para un mismo nivel de puja nuestro anuncio saldrá en peores posiciones.

Por ello, a partir de ahora deberíamos empezar a tener en cuenta el CTR relativo para medir el éxito o no de nuestra campaña de Display.

blog01
24
05
2016

Una guía para hacer branded content

Definitivamente, el branded content está de moda. Las marcas han visto un auténtico filón en la creación de contenidos patrocinados que aporten algo más al usuario sin que se sienta 'agredido' por la publicidad. No se trata de ensalzar los valores de una marca sino de dar un beneficio sin, en teoría, recibir nada a cambio.

Branded Content

El reciente auge del branded content -auge que no descubrimiento- ha cogido por sorpresa a las regulaciones publicitarias. Es por eso, que esta misma semana, la Asociación para la publicidad, el marketing y la comunicación -IAB- ha lanzado la primera Guía para branded content y figuras publicitarias afines.

Entra las recomendaciones que hace sobre branded content, entendido como 'la creación de contenidos de aspecto no publicitario generado por una marca para crear audiencia y conectar con ella', apunta a la necesidad de crear transparencia para que un consumidor sepa identificar la participación de la marca.

Otro aspecto. sobre el que hace hincapié radica en clarificar la gestión de los derechos de propiedad intelectual o la protección de datos.

En definitiva, hacer branded content siempre con respeto hacia el usuario y no manipulando su percepción de la realidad.

blog01
25
02
2016

La marca ¿nace o se hace?

Cuántas veces no hemos escuchado la pregunta de '¿nace o se hace?'; una cuestión que también aplicamos al concepto de marca y que ha generado más de un debate.

Para nosotros, claramente, la marca se hace. Bien es cierto que dependiendo de en qué familia nazca, tendrá las cosas más fáciles, pero hasta los mejor posicionados desde la cuna, puede terminar en el mal camino.

marcas

Por eso es muy importante cada uno de los pasos que tu marca va dando, por pequeños que sean ya que esos marcarán como será en el futuro. El marketing y la publicidad pueden ayudar a que tu marca llegue a dónde realmente quieres, pero has de marcarle las pautas que quieres seguir y lo que quieres transmitir ya que es muy fácil salirse del redil.

Para construir tu marca debes conocer perfectamente tu producto. Parece lógica esta afirmación, pero os sorprendería las veces que esto no se cumple ya que esto no sólo afecta al director general, sino a todos los directores que dependen directamente de la matriz y ahí es donde está la clave.

Para hacer tu marca también tienes que conocer muy bien tanto al público al que te diriges como las personas que realmente te son fieles. Y lo que es más importante, no descuidar a tus clientes por los potenciales clientes.

La marca se hace en las grandes campañas y en los pequeños detalles del día a día. ¿Pensáis que Apple basa su estrategia sólo en importantes campañas de marketing? El día a día importa, el boca a boca complementa y el gran marketing/publicidad remata.

Para nosotros, lo más importante que has de tener en cuenta es que la marca no nace, se hace con cada detalle, con cada gesto y eso es lo que perdurará en la mente de los consumidores.

blog01
14
10
2015

La televisión, a la conquista de la publicidad programática

La cada vez mayor interacción de los usuarios con todo lo que le rodea, ha provocado que la televisión tenga que reinventarse, tanto desde el punto de vista del consumidor como desde el punto de vista de la programación y de los anunciantes.

publicidad programada webtimiza

Si lo miramos desde la perspectiva del consumidor, esta evolución la vemos más clara, porque existen muchas más ofertas de contenidos y nos permiten consumirlos en multidispositivos: tv, móvil, tableta, ordenador, etc.

Desde el punto de vista de los canales oferentes de contenidos y los anunciantes, se incrementa exponencialmente el auge de las ofertas que pueden presentar a los consumidores.

¿Qué es la publicidad programática?

En un concepto que no es nuevo y que se remonta a la idea de la compra y venta de espacios publicitarios entre los consumidores, los anunciantes y las agencias de medios o de publicidad, como intermediarios. Este concepto ha evolucionado haciéndolo mucho más eficiente, al introducir máquinas que realizan el trabajo de recopilación de datos e información que se utilizará para un análisis y programación de compra de publicidad. Quizá sea más conocido este concepto en la publicidad online, con Google AdWords, ya que son sus algoritmos los que recopilan toda la información y nosotros, como agencia, la programamos para satisfacer a unos consumidores, bajo las órdenes y especificaciones de unos anunciantes.

La publicidad programática en la televisión

Uniendo los dos conceptos, anteriormente expuestos, podemos observar como la industria de la publicidad en la televisión se ha reinventado y ha evolucionado utilizando las nuevas tecnología.

Esto se consigue gracias a la utilización de software para programar anuncios que nos permitan llegar a la audiencia de una manera mucho más segmentada y profunda. Esto consigue que la compra programática de publicidad sea tan sencilla como lo es en Internet.

Tal es la importancia que está ganando que, en Estados Unidos, el 3 por ciento del gasto en televisión se destinada a la publicidad programática.

Habrán deducido que las métricas que se están utilizando en la actualidad para obtener las mediciones de ROI de la publicidad, van a tener que cambiar y siempre lo harán para bien, porque al definir nuevas métricas para la publicidad programática, mezclando el mundo online y el multidispositivo, nos permitirán incrementar los niveles de análisis de una manera, por ahora, no conocida.

Si tienes experiencia o impresiones sobre esta temática, por favor coméntala.

blog01
03
09
2015

La emoción, un arma esencial de la publicidad

Muchas son las estrategias de marketing que en los últimos tiempos utilizan la emoción para llegar a los corazones de los consumidores. Humanizar los productos o las empresas se ha convertido en una herramienta muy útil que cada vez utilizan más agencias para conseguir llegar a un mayor número de usuarios.

Si bien emplear la emoción es un recurso fácil, antes de hacerlo has de tener en cuenta una serie de aspectos que pueden hacer fracasar o triunfar a tu estrategia:

  1. Marca tu objetivo. ¿Quieres llegar a todos o sólo a un público concreto?
  2. ¿Qué buscas con la emoción? Que todos hablen de ti o que recuerden el mensaje que quieres transmitir realmente, ya que no es lo mismo.
  3. La emoción también puede herir sensibilidades, por eso debes manejar muy bien el mensaje que buscas trasmitir.

Ejemplos de publicidad que han utilizado la emoción para llegar a sus usuaros los tenemos en os supermercados Gadis, que buscan, con cada una de sus campañas, emocionar a los gallegos y hacer que sientan como suya esta empresa.

Y quien no se acuerda del anuncio de estas Navidades de la lotería:

O los benditos bares de Coca Cola:

Existen infinidad de anuncios que se centran en la emoción y que la tienen muy presente en su estrategia de marketing y ¿tú que vas a hacer?

blog01
10
04
2015

Google quiere revolucionar la telefonía móvil mundial

Google trabaja para convertirse en una Operadora Móvil Virtual (OMV) con ámbito mundial y opta por la idea de que los usuarios dejen de usar los sobrecostos que aportan lo servicios de Roaming.

Google telefonía móvil mundial

Ya sabemos que Google cuando tiene una idea, trabaja en su desarrollo y la pone en marcha. Rara vez la deja guardada en un cajón. Y menos con ideas que le pueden reportar grandes beneficios y un importante posicionamiento en el sector donde se desarrolle.

Ahora Google nos sorprende con la noticia de convertirse en una operadora de telefonía móvil mundial. Una idea que, a priori, puede resultar extraña para el lector, pero al estudiarla detenidamente, nos damos cuenta que Google quiere revolucionar la telefonía móvil mundial.

Para lograr este objetivo de convertirse Google en una revolución de la telefonía móvil mundial, quiere apostar por convertirse en una Operadora Móvil Virtual (OPV) que no esté adscrita en un país en concreto y que por ello pueda evitarle a los usuarios el uso del famoso servicio de Roaming. Con ello consigue eliminar los excesivos costes que le supone al usuario cuando visita otro país y quiere seguir utilizando sus servicios de llamadas y navegar por internet a través de su teléfono móvil.

Para evitar los excesivos costes que supone poseer infraestructuras propias, está realizando negociaciones con diferentes compañías de distintos países para poder alquilar las infraestructuras de telecomunicaciones y así ofrecer este servicio de telefonía móvil mundial para todos sus usuarios del planeta.

Si te ha interesado esta noticia y quieres aportarnos tu opinión, puedes hacerlo en los comentarios. O si prefieres contactar con nosotros, puedes visitarnos en el siguiente enlace de contacto.